Digər

Bu mübahisəli McDonald's kommersiyası işçiləri əsgərlərlə müqayisə edir


İsveçdə yayımlanan yeni bir McDonald's reklamı, hərbi işə qəbul reklamını parodiya etdi və insanlar silahlı vəziyyətdə idi

Bu reklam çarxının tonu ABŞ -da qətiyyən uçmayacaq.

McDonald’s -ın beynəlxalq marketinq kampaniyaları son vaxtlar çətin günlər yaşayır. üçün efirə çıxarıldı kiçik bir uşağın kədərindən istifadə edən kimi görünürvə indi bir İsveç tamaşaçısı üçün yeni bir McDonald's reklamı, McDonald's işçilərini əsgərlərlə müqayisə edir.

"Formada, hamımız bərabərik" deyə səsvermə başlayır, sanki hərbi işə qəbul üçün reklam çarxı oxşayır. "Cins, etnik mənsubiyyət və ya cinsi oriyentasiyanın heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Hansı tanrıya dua etdiyiniz və ya ümumiyyətlə dua etməməyiniz heç kimə maraqlı deyil. Tək tələb etdiyimiz problemi həll edən və hədəfə yönəlmiş olmağınızdır."

Reklam çarxı, İsveçin Rusiya hərbi fəaliyyətinə dair həyəcana cavab olaraq gələn il qüvvəyə minən məcburi layihəsini geri gətirdiyini xatırlatdı.

McDonald's reklamı müdafiə edərək "yüz minlərlə isveçli gəncə intizam, komanda ruhu və əməkdaşlığın əhəmiyyətini öyrətdiyini" söylədi. Ancaq bir çox insanlar reklamın zövqünün pis olduğunu və gənc bir silahlı xidmət üzvünün verdiyi qurbanların heç vaxt fast food işçisinin əməyi ilə müqayisə edilməməli olduğunu düşünür.

Göründüyü kimi, Qızıl Qövslər beynəlxalq bazarlarda səssiz və ya sadəcə qəribə reklamlar üçün bir az şöhrət qazanıblar: Dünyanın ən qəribə McDonald's reklamlarına baxın.


Nəhayət əks nəticə verən şok taktikaları

Atlı və ölüm cəzası məhbuslarını, tullananları satmaq adı ilə şübhəsiz bir dünyaya sürükləyən keşişləri, ölən AİD qurbanlarını, mübahisəli italyan fotoqrafı son və bəlkə də son şokunu verdi.

Oliviero Toscani dünən, fotoşəkillərinin tabuları çökdürdüyünü və reklamda inqilab etdiyini görən pulu, azadlığı və platforması olan Benetton moda evindən ayrıldı.

Qırılmaz hesab edilən 18 illik bir ortaqlıq, çox uzağa getmək kimi bir şeyin olduğunu kəşf etdi.

Ölüm cəzasına məhkum edilmiş qatillərin iştirak etdiyi son afişa kampaniyasında görünməmiş qəzəbin, Toscaninin Papa Michelangelo himayəsi ilə müqayisədə bir qrupu parçalamağa kömək etdiyi güman edilir.

Benettondan edilən bir şərh, Toscaniyə "yeni" reklamlara verdiyi əsas töhfəyə görə təşəkkür etdi, sürətlə ayrıldığını elan etdi, amma heç bir səbəb göstərmədi.

İtalyan şərhçilər bunu bir dövrün sonu elan etdilər. Toscani, Tina Brownun New York jurnalının Talk jurnalının yaradıcı direktoru olaraq çalışmağa davam edərkən, demək olar ki, bir daha Benetton reklam lövhələri miqyasında dünya auditoriyasına çatmayacaq.

Toscani bir dəfə yalnız Benettonun onu işə götürmək cəsarətinə sahib olduğunu söylədi. Dünən ABŞ -da idi və şərh üçün əlçatmaz idi. Ancaq həyat yoldaşı Kristi, qərarın son kampaniyadan gələn reaksiyaya aid olmadığını iddia etdi.

"Uzun illərdən sonra qərar qarşılıqlı oldu" dedi. Ancaq 59 yaşlı bu yaxınlarda Benetton üçün gələcək işlərindən danışmışdı. Spekülasyonlar, firmanın kifayət qədər odium və boykot aldığını və paltarlarını satmaq üçün daha təhlükəsiz bir yol istədiyini göstərir.

Onun son kampaniyası, cinsiyyət orqanları, qan səpələnmiş tişört və ölmüş bir əsgərin və ölməkdə olan AIDS qurbanının cins şalvarına malik olmasına baxmayaraq ən mübahisəli idi. Müxtəlif əyalətlərdən 26 məhkumun "Ölümə məhkum" sözləri üzərindən kameraya baxdığı 'Ölümün Üzünə Bax' adlı bir reklam lövhəsi kampaniyası iki il çəkdi və 10 milyon dollara başa gəldi. Bir-birinə tanış yaşıl-ağ United Colors of Benetton loqotipi var. Lakin şirkət ən böyük bazarı olan ABŞ -da etiraz aksiyalarından sonra müdafiəyə atıldı. Yanvar ayında istifadəyə verildikdən sonra məhkumlar tərəfindən öldürülən insanların qohumları pərakəndə satıcıları və istehlakçıları məhsullarını boykot etmək üçün lobbiçilik etdilər.

Çikaqo pərakəndə nəhəngi Sears, Roebuck & amp Co -nu fevral ayında Benettonu atmağa inandırdılar və adını şokdan yaradan bir şirkəti şoka saldılar.

Sears razılaşması, şirkətin ABŞ -ın azalan sərvətlərinin tanrısı olaraq qiymətləndirildi. İndi Missuri əyaləti, Toscani və jurnalist Ken Shulman'ın, şəkil çəkərkən və məhkumlarla müsahibə edərkən Newsweek-dən olduqlarını iddia etdiklərini iddia edərək, milyonlarla dollarlıq bir iddia qaldırdı. Başqa bir şəkildə eyni şəkildə başgicəlləndiyini iddia edən digər dövlətlər də təqib edə bilər.

Kaliforniya Assambleyasının qəbul etdiyi son qərar, Pensilvaniya əyalətinin milli boykot istəməsini əks etdirdi. Benetton, məhkum portretlərinin 'ölüm cəzası məhbuslarına insan simasını geri qaytarmaq' məqsədli olduğunu və onlara 'sadə bir klik ilə ortadan qaldırılan və ya bağışlanan virtual personajlar' kimi davranmadığını söyləyərək özünü müdafiə etdi.

Ancaq qəzəb yayıldıqca tonları dəyişdi. "Bəlkə də səbəb olacağı duygusal reaksiyanı tam hesablaya bilmədik" deyən sözçü Frederico Santor.

Cümə günü açıqlanan keçən ilin maliyyə nəticələri Amerika satışlarında 260.6 milyon dollara qədər mülayim bir artım göstərsə də, səhmdarlar gələcək satışlara təsirindən narahat idilər. Yanvar ayından bəri Toscani fırtınanın gözündədir. Və bəyəndi.

Qırılan İngilis dilində müsahibləri tənzimləyərək, edam cəzasına qarşı çıxmanın mənəvi əsaslarını götürdü və peşman ola biləcəyi sitatlarla mübahisəyə səbəb oldu. 'Özümə haqq qazandırmaq məcburiyyətində deyiləm. Mübahisə çox faydalıdır. Etdikləri pisliyə haqq qazandırmaq qarşı tərəfin işidir. Bu həbsxanalarda demək olar ki, Üçüncü Reyxin vizyonudur "dedi.

Toscani, işini itirmək bahasına belə ölüm cəzası mövzusunda müzakirələri gücləndirmək istədiyini söylədi. 'Təbii ki, bu ola bilər. Ancaq kampaniya nəticəsində yeni müştərilər qazana bilərik. Reklam hər kəsi xoşbəxt etsəydi, bu ikiüzlülük olardı. '

Yeddi uşaq babası, cəsarəti həmişə belə olmurdu. Ölən Mussolininin ət çəngəlindən tərsinə asılmış şəklini çəkən italyan fotojurnalistin oğlu olaraq dünyaya gəlib. İndi səliqəsiz, dizayner-stubbled icraçı Toscani, Sürixdəki Kunstgewerbeschule-dən mübadilə ilə Altmışıncı illərdə Londonda fotoqrafiya təhsili aldı.

Yetmişli və səksəninci illərin əvvəllərində Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar üçün moda fotoqrafı idi. İlk reklamında sevgilisinin arxa tərəfi Jesus Jeans ilə əhatə olunmuşdu. "Məni sevən adam məni izləyəcək" şüarına görə qadağan edildi.

1983 -cü ildə əsəri Trevisoda yerləşən 2 milyard dollarlıq Benetton imperiyasının rəhbəri Luciano Benettonu aldatdı.

İlk görüntülər, ağ olmayan üzlərin reklamda demək olar ki, görünmədiyi bir dövrdə irqlərarası münasibətlərin portretləri idi, lakin daha mübahisəli işlər tez bir zamanda gələcək. Bir dəfə Tanrı tərəfindən yaradılmış ən şanslı və ən imtiyazlı insanla danışırsan.

İş üçün ona krem ​​rəngli, müstəqil bir pavilyonda yerləşən parlaq rəngli bir ofis verildi. Moğol ona dedi: 'Benetton obrazı sənin oyuncağındır. Kimsənin buna müdaxilə etməsinə icazə verməyin, mən də. ' Heç kim etmədi. Tezliklə daha cəsarətli obrazlara keçdi. 1993 -cü ildə Fransadakı Aids qrupları, kalçalarda 'HİV pozitiv' sözlərini göstərən Benetton reklamlarını məhkəməyə verərək, onları əzabların kommersiya istismarı adlandırdı. 90 -cı illərdə Roma Katolik Kilsəsi keşiş və rahibə geyimli modellərin iştirak etdiyi bir kampaniyaya etiraz etdi və insan haqları qrupları Bosniya müharibəsi qurbanının geyimlərini göstərən reklamlara hücum etdilər. İstifadə edilən digər şəkillər arasında qanlı yeni doğulmuş bir uşaq və çoxalan atlar da var. Qəzəb daimi bir fon səs -küyünə çevrildi, ancaq ölüm cəzası etirazlarının qızdırma sahəsinə heç vaxt çatmadı.


Nəhayət əks nəticə verən şok taktikaları

Atlı və ölüm cəzası məhbuslarını, tullananları satmaq adı ilə şübhəsiz bir dünyaya sürükləyən keşişləri, ölən AİD qurbanlarını, mübahisəli italyan fotoqrafı son və bəlkə də son şokunu verdi.

Oliviero Toscani dünən fotoşəkillərinin tabuları qırdığını və reklamda inqilab etdiyini görən pulu, azadlığı və platforması olan Benetton moda evindən ayrıldı.

Qırılmaz hesab edilən 18 illik bir ortaqlıq, çox uzağa getmək kimi bir şeyin olduğunu kəşf etdi.

Ölüm cəzasına məhkum edilmiş qatillərin iştirak etdiyi son afişa kampaniyasında görünməmiş qəzəbin, Toscaninin Papa Michelangelo himayəsi ilə müqayisədə bir qrupu parçalamağa kömək etdiyi güman edilir.

Benettondan edilən bir açıqlama, Toscaniyə "yeni" reklamlara verdiyi əsas töhfəyə görə təşəkkür etdi, sürətlə ayrıldığını elan etdi, amma heç bir səbəb göstərmədi.

İtalyan şərhçilər bunu bir dövrün sonu elan etdilər. Toscani, Tina Brownun New York jurnalının Talk jurnalının yaradıcı direktoru olaraq çalışmağa davam edərkən, demək olar ki, bir daha Benetton reklam lövhələri miqyasında dünya auditoriyasına çatmayacaq.

Toscani bir dəfə yalnız Benettonun onu işə götürmək cəsarətinə sahib olduğunu söylədi. Dünən ABŞ -da idi və şərh üçün əlçatmaz idi. Ancaq həyat yoldaşı Kristi, qərarın son kampaniyadan gələn reaksiya ilə əlaqəli olmadığını iddia etdi.

"Uzun illərdən sonra qərar qarşılıqlı oldu" dedi. Ancaq 59 yaşlı bu yaxınlarda Benetton üçün gələcək işlərindən danışmışdı. Spekülasyonlar, firmanın kifayət qədər odium və boykot aldığını və paltarlarını satmaq üçün daha təhlükəsiz bir yol istədiyini göstərir.

Onun son kampaniyası, cinsiyyət orqanları, qan səpələnmiş tişört və ölmüş bir əsgərin və ölməkdə olan AIDS qurbanının cins şalvarına malik olmasına baxmayaraq ən mübahisəli idi. Fərqli əyalətlərdən 26 məhkumun həbsxanada geyimdə olan 'Ölümə məhkum' sözləri üzərində kameraya baxdığı 'Ölümün Üzünə Bax' adlı bir reklam lövhəsi kampaniyası iki il çəkdi və 10 milyon dollara başa gəldi. Tanış yaşıl-ağ United Colors of Benetton loqotipi yanında yer alır. Lakin şirkət ən böyük bazarı olan ABŞ -da etiraz aksiyalarından sonra müdafiəyə atıldı. Yanvar ayında istifadəyə verildikdən sonra məhkumlar tərəfindən öldürülən insanların qohumları pərakəndə satıcıları və istehlakçıları məhsullarını boykot etmək üçün lobbiçilik etdilər.

Çikaqo pərakəndə nəhəngi Sears, Roebuck & amp Co -nu fevral ayında Benettonu atmağa inandırdılar və adını şokdan yaradan bir şirkəti şoka saldılar.

Sears razılaşması, şirkətin ABŞ -ın azalan sərvətlərinə bir tanrı olaraq qəbul edildi. İndi Missuri əyaləti, Toscani və jurnalist Ken Shulman'ın, şəkil çəkərkən və məhkumlarla müsahibə edərkən Newsweek-dən olduqlarını iddia etdiklərini iddia edərək, milyonlarla dollarlıq bir iddia qaldırdı. Başqa bir şəkildə eyni şəkildə başgicəlləndiyini iddia edən digər dövlətlər də təqib edə bilər.

Kaliforniya Assambleyasının qəbul etdiyi son qərar, Pensilvaniya əyalətinin milli boykot istəməsini əks etdirdi. Benetton, məhkum portretlərinin 'ölüm cəzası məhbuslarına insan simasını geri qaytarmaq' məqsədli olduğunu və onlara 'sadə bir klik ilə ortadan qaldırılan və ya bağışlanan virtual personajlar' kimi davranmadığını söyləyərək özünü müdafiə etdi.

Ancaq qəzəb yayıldıqca tonları dəyişdi. "Bəlkə də səbəb olacağı duygusal reaksiyanı tam hesablaya bilmədik" deyən sözçü Frederico Santor.

Cümə günü açıqlanan keçən ilin maliyyə nəticələri Amerika satışlarında 260.6 milyon dollara qədər mülayim bir artım göstərsə də, səhmdarlar gələcək satışlara təsirindən narahat idilər. Yanvar ayından bəri Toscani fırtınanın gözündədir. Və bəyəndi.

Qırılan İngilis dilində müsahibləri tənzimləyərək, edam cəzasına qarşı çıxmanın mənəvi əsaslarını götürdü və peşman ola biləcəyi sitatlarla mübahisəyə səbəb oldu. 'Özümə haqq qazandırmaq məcburiyyətində deyiləm. Mübahisə çox faydalıdır. Etdikləri pisliyə haqq qazandırmaq qarşı tərəfin işidir. Bu həbsxanalarda demək olar ki, Üçüncü Reyxin vizyonudur "dedi.

Toscani, işini itirmək bahasına belə ölüm cəzası mövzusunda müzakirələri gücləndirmək istədiyini söylədi. 'Təbii ki, bu ola bilər. Ancaq kampaniya nəticəsində yeni müştərilər qazana bilərik. Reklam hər kəsi xoşbəxt etsəydi, bu ikiüzlülük olardı. '

Yeddi uşaq babası, cəsarəti həmişə belə olmurdu. Ölən Mussolininin ət çəngəlindən tərsinə asılmış şəklini çəkən italyan fotojurnalistin oğlu olaraq dünyaya gəlib. İndi səliqəsiz, dizayner-stubbled icraçı Toscani, Sürixdəki Kunstgewerbeschule-dən mübadilə ilə Altmışıncı illərdə Londonda fotoqrafiya təhsili aldı.

Yetmişli və səksəninci illərin əvvəllərində Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar üçün moda fotoqrafı idi. İlk reklamında sevgilisinin arxa tərəfi Jesus Jeans ilə əhatə olunmuşdu. 'Məni sevən adam məni izləyəcək' şüarı ilə qadağan edildi.

1983 -cü ildə əsəri Trevisoda yerləşən 2 milyard dollarlıq Benetton imperiyasının rəhbəri olan Luciano Benettonu aldatdı.

İlk görüntülər, ağ olmayan üzlərin reklamda demək olar ki, görünmədiyi bir dövrdə irqlərarası münasibətlərin portretləri idi, lakin daha mübahisəli işlər tez bir zamanda gələcək. Bir dəfə Tanrı tərəfindən yaradılmış ən şanslı və ən imtiyazlı insanla danışırsan.

İş üçün ona krem ​​rəngli, müstəqil bir pavilyonda yerləşən parlaq rəngli bir ofis verildi. Moğol ona dedi: 'Benetton obrazı sənin oyuncağındır. Kimsənin buna müdaxilə etməsinə icazə verməyin, mən də. ' Heç kim etmədi. Tezliklə daha cəsarətli obrazlara keçdi. 1993 -cü ildə Fransadakı Yardım qrupları, kalçalarda 'HİV pozitiv' sözlərini göstərən Benetton reklamlarını məhkəməyə verərək onları əzabların ticari istismarı adlandırdı. 90 -cı illərdə Roma Katolik Kilsəsi keşiş və rahibə geyimli modellərin iştirak etdiyi bir kampaniyaya etiraz etdi və insan haqları qrupları Bosniya müharibəsi qurbanının geyimlərini göstərən reklamlara hücum etdilər. İstifadə edilən digər şəkillər arasında qanlı yeni doğulmuş bir uşaq və çoxalan atlar da var. Qəzəb daimi bir fon səs -küyünə çevrildi, ancaq ölüm cəzası etirazlarının qızdırma sahəsinə heç vaxt çatmadı.


Nəhayət əks nəticə verən şok taktikaları

Atlı və ölüm cəzası məhbuslarını, tullananları satmaq adı ilə şübhəsiz bir dünyaya sürükləyən keşişləri, ölən AİD qurbanlarını, mübahisəli italyan fotoqrafı son və bəlkə də son şokunu verdi.

Oliviero Toscani dünən fotoşəkillərinin tabuları qırdığını və reklamda inqilab etdiyini görən pulu, azadlığı və platforması olan Benetton moda evindən ayrıldı.

Qırılmaz hesab edilən 18 illik bir ortaqlıq, çox uzağa getmək kimi bir şeyin olduğunu kəşf etdi.

Ölüm cəzasına məhkum edilmiş qatillərin iştirak etdiyi son afişa kampaniyasında görünməmiş qəzəbin, Toscaninin Papa Michelangelo himayəsi ilə müqayisədə bir qrupu parçalamağa kömək etdiyi güman edilir.

Benettondan edilən bir şərh, Toscaniyə "yeni" reklamlara verdiyi əsas töhfəyə görə təşəkkür etdi, sürətlə ayrıldığını bildirdi, amma heç bir səbəb göstərmədi.

İtalyan şərhçilər bunu bir dövrün sonu elan etdilər. Toscani, Tina Brownun New York jurnalının Talk jurnalının yaradıcı direktoru olaraq çalışmağa davam edərkən, demək olar ki, bir daha Benetton reklam lövhələri miqyasında dünya auditoriyasına çatmayacaq.

Toscani bir dəfə yalnız Benettonun onu işə götürmək cəsarətinə sahib olduğunu söylədi. Dünən ABŞ -da idi və şərh üçün əlçatmaz idi. Ancaq həyat yoldaşı Kristi, qərarın son kampaniyadan gələn reaksiya ilə əlaqəli olmadığını iddia etdi.

"Uzun illərdən sonra qərar qarşılıqlı oldu" dedi. Ancaq 59 yaşlı bu yaxınlarda Benetton üçün gələcək işlərindən danışmışdı. Spekülasyonlar, firmanın kifayət qədər odium və boykot aldığını və paltarlarını satmaq üçün daha təhlükəsiz bir yol istədiyini göstərir.

Onun son kampaniyası, cinsiyyət orqanları, qan səpələnmiş tişört və ölmüş bir əsgərin və ölməkdə olan AIDS qurbanının cins şalvarına malik olmasına baxmayaraq ən mübahisəli idi. Fərqli əyalətlərdən 26 məhkumun həbsxanada geyimdə olan 'Ölümə məhkum' sözləri üzərində kameraya baxdığı 'Ölümün Üzünə Bax' adlı bir reklam lövhəsi kampaniyası iki il çəkdi və 10 milyon dollara başa gəldi. Bir-birinə tanış yaşıl-ağ United Colors of Benetton loqotipi var. Lakin şirkət ən böyük bazarı olan ABŞ -da etiraz aksiyalarından sonra müdafiəyə atıldı. Yanvar ayında istifadəyə verildikdən sonra məhkumlar tərəfindən öldürülən insanların qohumları pərakəndə satıcıları və istehlakçıları məhsullarını boykot etmək üçün lobbiçilik etdilər.

Çikaqo pərakəndə nəhəngi Sears, Roebuck & amp Co -nu fevral ayında Benettonu atmağa inandırdılar və adını şokdan yaradan bir şirkəti şoka saldılar.

Sears razılaşması, şirkətin ABŞ -ın azalan sərvətlərinə bir tanrı olaraq qəbul edildi. İndi Missuri əyaləti, Toscani və jurnalist Ken Shulmanın, şəkil çəkərkən və məhkumlarla müsahibə apararkən Newsweekdən olduqlarını iddia etdiklərini iddia edərək, milyonlarla dollarlıq bir iddia qaldırdı. Başqa bir şəkildə eyni şəkildə başgicəlləndiyini iddia edən digər dövlətlər də təqib edə bilər.

Kaliforniya Assambleyasının qəbul etdiyi son qərar, Pensilvaniya əyalətinin milli boykot istəməsini əks etdirdi. Benetton, məhkum portretlərinin 'ölüm cəzası məhbuslarına insan simasını geri qaytarmaq' məqsədli olduğunu və onlara 'sadə bir klik ilə ortadan qaldırılan və ya bağışlanan virtual personajlar' kimi davranmadığını söyləyərək özünü müdafiə etdi.

Ancaq qəzəb yayıldıqca tonları dəyişdi. "Bəlkə də səbəb olacağı duygusal reaksiyanı tam hesablaya bilmədik" deyən sözçü Frederico Santor.

Cümə günü açıqlanan keçən ilin maliyyə nəticələri Amerika satışlarında 260.6 milyon dollara qədər mülayim bir artım göstərsə də, səhmdarlar gələcək satışlara təsirindən narahat idilər. Yanvar ayından bəri Toscani fırtınanın gözündədir. Və bəyəndi.

Qırılan İngilis dilində müsahibləri tənzimləyərək, edam cəzasına qarşı çıxmanın mənəvi əsaslarını götürdü və peşman ola biləcəyi sitatlarla mübahisəyə səbəb oldu. 'Özümə haqq qazandırmaq məcburiyyətində deyiləm. Mübahisə çox faydalıdır. Etdikləri pisliyə haqq qazandırmaq qarşı tərəfin işidir. Bu həbsxanalarda demək olar ki, Üçüncü Reyxin vizyonudur "dedi.

Toscani, işini itirmək bahasına belə ölüm cəzası mövzusunda müzakirələri gücləndirmək istədiyini söylədi. 'Təbii ki, bu ola bilər. Ancaq kampaniya nəticəsində yeni müştərilər qazana bilərik. Reklam hər kəsi xoşbəxt etsəydi, bu ikiüzlülük olardı. '

Yeddi uşaq babası, cəsarəti həmişə belə olmurdu. Ölən Mussolininin ət çəngəlindən tərsinə asılmış şəklini çəkən italyan fotojurnalistin oğlu olaraq dünyaya gəlib. İndi səliqəsiz, dizayner-stubbled icraçı Toscani, Sürixdəki Kunstgewerbeschule-dən mübadilə ilə Altmışıncı illərdə Londonda fotoqrafiya təhsili aldı.

Yetmişli və səksəninci illərin əvvəllərində Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar üçün moda fotoqrafı idi. İlk reklamında sevgilisinin arxa tərəfi Jesus Jeans ilə əhatə olunmuşdu. "Məni sevən adam məni izləyəcək" şüarına görə qadağan edildi.

1983 -cü ildə əsəri Trevisoda yerləşən 2 milyard dollarlıq Benetton imperiyasının rəhbəri Luciano Benettonu aldatdı.

İlk görüntülər, ağ olmayan üzlərin reklamda demək olar ki, görünmədiyi bir dövrdə irqlərarası münasibətlərin portretləri idi, lakin daha mübahisəli işlər tez bir zamanda gələcək. Bir dəfə Tanrı tərəfindən yaradılmış ən şanslı və ən imtiyazlı insanla danışırsan.

İş üçün ona krem ​​rəngli, müstəqil bir pavilyonda yerləşən parlaq rəngli bir ofis verildi. Moğol ona dedi: 'Benetton obrazı sənin oyuncağındır. Kimsənin buna müdaxilə etməsinə icazə verməyin, mən də. ' Heç kim etmədi. Tezliklə daha cəsarətli obrazlara keçdi. 1993 -cü ildə Fransadakı Yardım qrupları, kalçalarda 'HİV pozitiv' sözlərini göstərən Benetton reklamlarını məhkəməyə verərək onları əzabların ticari istismarı adlandırdı. 90 -cı illərdə Roma Katolik Kilsəsi keşiş və rahibə geyimli modellərin iştirak etdiyi bir kampaniyaya etiraz etdi və insan haqları qrupları Bosniya müharibəsi qurbanının geyimlərini göstərən reklamlara hücum etdilər. İstifadə edilən digər şəkillər arasında qanlı yeni doğulmuş uşaq və çoxalan atlar da var. Qəzəb daimi bir fon səs -küyünə çevrildi, lakin ölüm cəzası etirazlarının qızdırma səviyyəsinə heç vaxt çatmadı.


Nəhayət əks nəticə verən şok taktikaları

Atlıları və ölüm cəzasına məhkum edilənləri, tullananları satmaq adı ilə şübhəsiz bir dünyaya sürükləyən keşişləri, ölüm Aids qurbanlarını, mübahisə edən italyan fotoqrafı son və bəlkə də son şokunu verdi.

Oliviero Toscani dünən fotoşəkillərinin tabuları qırdığını və reklamda inqilab etdiyini görən pulu, azadlığı və platforması olan Benetton moda evindən ayrıldı.

Qırılmaz hesab edilən 18 illik bir ortaqlıq, çox uzağa getmək kimi bir şeyin olduğunu kəşf etdi.

Ölüm cəzasına məhkum edilmiş qatillərin iştirak etdiyi son afişa kampaniyasında görünməmiş qəzəbin, Toscaninin Papa Michelangelo himayəsi ilə müqayisədə bir qrupu parçalamağa kömək etdiyi güman edilir.

Benettondan edilən bir şərh, Toscaniyə "yeni" reklamlara verdiyi əsas töhfəyə görə təşəkkür etdi, sürətlə ayrıldığını bildirdi, amma heç bir səbəb göstərmədi.

İtalyan şərhçilər bunu bir dövrün sonu elan etdilər. Toscani, Tina Brownun New York jurnalının Talk jurnalının yaradıcı direktoru olaraq çalışmağa davam edərkən, demək olar ki, bir daha Benetton reklam lövhələri miqyasında dünya auditoriyasına çatmayacaq.

Toscani bir dəfə yalnız Benettonun onu işə götürmək cəsarətinə sahib olduğunu söylədi. Dünən ABŞ -da idi və şərh üçün əlçatmaz idi. Ancaq həyat yoldaşı Kristi, qərarın son kampaniyadan gələn reaksiya ilə əlaqəli olmadığını iddia etdi.

"Uzun illərdən sonra qərar qarşılıqlı oldu" dedi. Ancaq 59 yaşlı bu yaxınlarda Benetton üçün gələcək işlərindən danışmışdı. Spekülasyonlar, firmanın kifayət qədər odium və boykot aldığını və paltarlarını satmaq üçün daha təhlükəsiz bir yol istədiyini göstərir.

Onun son kampaniyası, cinsiyyət orqanları, qan səpələnmiş tişört və ölmüş bir əsgərin və ölməkdə olan AIDS qurbanının cins şalvarına malik olmasına baxmayaraq ən mübahisəli idi. Fərqli əyalətlərdən 26 məhkumun həbsxanada geyimdə olan 'Ölümə məhkum' sözləri üzərində kameraya baxdığı 'Ölümün Üzünə Bax' adlı bir reklam lövhəsi kampaniyası iki il çəkdi və 10 milyon dollara başa gəldi. Bir-birinə tanış yaşıl-ağ United Colors of Benetton loqotipi var. Lakin şirkət ən böyük bazarı olan ABŞ -da etiraz aksiyalarından sonra müdafiəyə atıldı. Yanvar ayında istifadəyə verildikdən sonra məhkumlar tərəfindən öldürülən insanların qohumları pərakəndə satıcıları və istehlakçıları məhsullarını boykot etmək üçün lobbiçilik etdilər.

Çikaqo pərakəndə nəhəngi Sears, Roebuck & amp Co -nu fevral ayında Benettonu atmağa inandırdılar və adını şokdan yaradan bir şirkəti şoka saldılar.

Sears razılaşması, şirkətin ABŞ -ın azalan sərvətlərinə bir tanrı olaraq qəbul edildi. İndi Missuri əyaləti, Toscani və jurnalist Ken Shulman'ın, şəkil çəkərkən və məhkumlarla müsahibə edərkən Newsweek-dən olduqlarını iddia etdiklərini iddia edərək, milyonlarla dollarlıq bir iddia qaldırdı. Başqa bir şəkildə eyni şəkildə başgicəlləndiyini iddia edən digər dövlətlər də təqib edə bilər.

Kaliforniya Assambleyasının qəbul etdiyi son qərar, Pensilvaniya əyalətinin milli boykot istəməsini əks etdirdi. Benetton, məhkum portretlərinin 'ölüm cəzası məhbuslarına insan simasını geri qaytarmaq' məqsədli olduğunu və onlara 'sadə bir klik ilə ortadan qaldırılan və ya bağışlanan virtual personajlar' kimi davranmadığını söyləyərək özünü müdafiə etdi.

Ancaq qəzəb yayıldıqca tonları dəyişdi. "Bəlkə də səbəb olacağı duygusal reaksiyanı tam hesablaya bilmədik" deyən sözçü Frederico Santor.

Cümə günü açıqlanan keçən ilin maliyyə nəticələri Amerika satışlarında 260.6 milyon dollara qədər mülayim bir artım göstərsə də, səhmdarlar gələcək satışlara təsirindən narahat idilər. Yanvar ayından bəri Toscani fırtınanın gözündədir. Və bəyəndi.

Qırılan İngilis dilində müsahibləri tənzimləyərək, edam cəzasına qarşı çıxmanın mənəvi əsaslarını götürdü və peşman ola biləcəyi sitatlarla mübahisəyə səbəb oldu. 'Özümə haqq qazandırmaq məcburiyyətində deyiləm. Mübahisə çox faydalıdır. Etdikləri pisliyə haqq qazandırmaq qarşı tərəfin işidir. Bu həbsxanalarda demək olar ki, Üçüncü Reyxin vizyonudur "dedi.

Toscani, işini itirmək bahasına belə ölüm cəzası mövzusunda müzakirələri gücləndirmək istədiyini söylədi. 'Təbii ki, bu ola bilər. Ancaq kampaniya nəticəsində yeni müştərilər qazana bilərik. Reklam hər kəsi xoşbəxt etsəydi, bu ikiüzlülük olardı. '

Yeddi uşağın babası, cəsarəti həmişə belə olmurdu. Ölən Mussolininin ət çəngəlindən tərsinə asılmış şəklini çəkən italyan fotojurnalistin oğlu olaraq dünyaya gəlib. İndi səliqəsiz, dizayner-stubbled icraçı Toscani, Sürixdəki Kunstgewerbeschule-dən mübadilə ilə Altmışıncı illərdə Londonda fotoqrafiya təhsili aldı.

Yetmişli və səksəninci illərin əvvəllərində Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar üçün moda fotoqrafı idi. İlk reklamında sevgilisinin arxa tərəfi Jesus Jeans ilə əhatə olunmuşdu. "Məni sevən adam məni izləyəcək" şüarına görə qadağan edildi.

1983 -cü ildə əsəri Trevisoda yerləşən 2 milyard dollarlıq Benetton imperiyasının rəhbəri Luciano Benettonu aldatdı.

İlk görüntülər, ağ olmayan üzlərin reklamda demək olar ki, görünmədiyi bir dövrdə irqlərarası münasibətlərin portretləri idi, lakin daha mübahisəli işlər tez bir zamanda gələcək. Bir dəfə Tanrı tərəfindən yaradılmış ən şanslı və ən imtiyazlı insanla danışırsan.

İş üçün ona krem ​​rəngli, müstəqil bir pavilyonda yerləşən parlaq rəngli bir ofis verildi. Moğol ona dedi: 'Benetton obrazı sənin oyuncağındır. Kimsənin buna müdaxilə etməsinə icazə verməyin, mən də. ' Heç kim etmədi. Tezliklə daha cəsarətli obrazlara keçdi. 1993 -cü ildə Fransadakı Yardım qrupları, kalçalarda 'HİV pozitiv' sözlərini göstərən Benetton reklamlarını məhkəməyə verərək onları əzabların ticari istismarı adlandırdı. 90 -cı illərdə Roma Katolik Kilsəsi keşiş və rahibə geyimli modellərin iştirak etdiyi bir kampaniyaya etiraz etdi və insan haqları qrupları Bosniya müharibəsi qurbanının geyimlərini göstərən reklamlara hücum etdilər. İstifadə edilən digər şəkillər arasında qanlı yeni doğulmuş uşaq və çoxalan atlar da var. Qəzəb daimi bir fon səs -küyünə çevrildi, lakin ölüm cəzası etirazlarının qızdırma səviyyəsinə heç vaxt çatmadı.


Nəhayət əks nəticə verən şok taktikaları

Atlı və ölüm cəzası məhbuslarını, tullananları satmaq adı ilə şübhəsiz bir dünyaya sürükləyən keşişləri, ölən AİD qurbanlarını, mübahisəli italyan fotoqrafı son və bəlkə də son şokunu verdi.

Oliviero Toscani dünən fotoşəkillərinin tabuları qırdığını və reklamda inqilab etdiyini görən pulu, azadlığı və platforması olan Benetton moda evindən ayrıldı.

Qırılmaz hesab edilən 18 illik bir ortaqlıq, çox uzağa getmək kimi bir şeyin olduğunu kəşf etdi.

Ölüm cəzasına məhkum edilmiş qatillərin iştirak etdiyi son afişa kampaniyasında görünməmiş qəzəbin, Toscaninin Papa Michelangelo himayəsi ilə müqayisədə bir qrupu parçalamağa kömək etdiyi güman edilir.

Benettondan edilən bir şərh, Toscaniyə "yeni" reklamlara verdiyi əsas töhfəyə görə təşəkkür etdi, sürətlə ayrıldığını bildirdi, amma heç bir səbəb göstərmədi.

İtalyan şərhçilər bunu bir dövrün sonu elan etdilər. Toscani, Tina Brownun New York jurnalının Talk jurnalının yaradıcı direktoru olaraq çalışmağa davam edərkən, demək olar ki, bir daha Benetton reklam lövhələri miqyasında dünya auditoriyasına çatmayacaq.

Toscani bir dəfə yalnız Benettonun onu işə götürmək cəsarətinə sahib olduğunu söylədi. Dünən ABŞ -da idi və şərh üçün əlçatmaz idi. Ancaq həyat yoldaşı Kristi, qərarın son kampaniyadan gələn reaksiya ilə əlaqəli olmadığını iddia etdi.

"Uzun illərdən sonra qərar qarşılıqlı oldu" dedi. Ancaq 59 yaşlı bu yaxınlarda Benetton üçün gələcək işlərindən danışmışdı. Spekülasyonlar, firmanın kifayət qədər odium və boykot aldığını və paltarlarını satmaq üçün daha təhlükəsiz bir yol istədiyini göstərir.

Onun son kampaniyası, cinsiyyət orqanları, qan səpələnmiş tişört və ölmüş bir əsgərin və ölməkdə olan AIDS qurbanının cins şalvarına malik olmasına baxmayaraq ən mübahisəli idi. Fərqli əyalətlərdən 26 məhkumun həbsxanada geyimdə olan 'Ölümə məhkum' sözləri üzərində kameraya baxdığı 'Ölümün Üzünə Bax' adlı bir reklam lövhəsi kampaniyası iki il çəkdi və 10 milyon dollara başa gəldi. Bir-birinə tanış yaşıl-ağ United Colors of Benetton loqotipi var. Lakin şirkət ən böyük bazarı olan ABŞ -da etiraz aksiyalarından sonra müdafiəyə atıldı. Yanvar ayında istifadəyə verildikdən sonra məhkumlar tərəfindən öldürülən insanların qohumları pərakəndə satıcıları və istehlakçıları məhsullarını boykot etmək üçün lobbiçilik etdilər.

Çikaqo pərakəndə nəhəngi Sears, Roebuck & amp Co -nu fevral ayında Benettonu atmağa inandırdılar və adını şokdan yaradan bir şirkəti şoka saldılar.

Sears razılaşması, şirkətin ABŞ -ın azalan sərvətlərinə bir tanrı olaraq qəbul edildi. İndi Missuri əyaləti, Toscani və jurnalist Ken Shulman'ın, şəkil çəkərkən və məhkumlarla müsahibə edərkən Newsweek-dən olduqlarını iddia etdiklərini iddia edərək, milyonlarla dollarlıq bir iddia qaldırdı. Ardından oxşar şəkildə başını bağladığını iddia edən digər əyalətlər də gələ bilər.

Kaliforniya Assambleyasının qəbul etdiyi son qərar, Pensilvaniya əyalətinin milli boykot istəməsini əks etdirdi. Benetton, məhkum portretlərinin 'ölüm cəzası məhbuslarına insan simasını geri qaytarmaq' məqsədi daşıdığını söyləyərək özünü müdafiə etdi və 'sadə bir klik ilə ortadan qaldırılan və ya xilas edilən virtual personajlar' kimi davranmadı.

Ancaq qəzəb yayıldıqca tonları dəyişdi. "Bəlkə də səbəb olacağı duygusal reaksiyanı tam hesablaya bilmədik" deyən sözçü Frederiko Santor.

Cümə günü açıqlanan keçən ilin maliyyə nəticələri Amerika satışlarında 260.6 milyon dollara qədər mülayim bir artım göstərsə də, səhmdarlar gələcək satışlara təsirindən narahat idilər. Yanvar ayından bəri Toscani fırtınanın gözündədir. Və bəyəndi.

Qırılan İngilis dilində müsahibləri tənzimləyərək, edam cəzasına qarşı çıxmanın mənəvi əsaslarını götürdü və peşman ola biləcəyi sitatlarla mübahisəyə səbəb oldu. 'Özümə haqq qazandırmaq məcburiyyətində deyiləm. Mübahisə çox faydalıdır. Etdikləri pisliyə haqq qazandırmaq qarşı tərəfin işidir. Bu həbsxanalarda demək olar ki, Üçüncü Reyxin vizyonudur "dedi.

Toscani, işini itirmək bahasına belə ölüm cəzası mövzusunda müzakirələri gücləndirmək istədiyini söylədi. 'Təbii ki, bu ola bilər. Ancaq kampaniya nəticəsində yeni müştərilər qazana bilərik. Reklam hər kəsi xoşbəxt etsəydi, bu ikiüzlülük olardı. '

Yeddi uşaq babası, cəsarəti həmişə belə olmurdu. Ölən Mussolininin ət çəngəlindən tərsinə asılmış şəklini çəkən İtalyan fotomüxbirin oğlu olaraq dünyaya gəlib. İndi səliqəsiz, dizayner-stubbled icraçı Toscani, Sürixdəki Kunstgewerbeschule-dən mübadilə ilə Altmışıncı illərdə Londonda fotoqrafiya təhsili aldı.

Yetmişli və səksəninci illərin əvvəllərində Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar üçün moda fotoqrafı idi. İlk reklamında sevgilisinin arxa tərəfi Jesus Jeans ilə əhatə olunmuşdu. 'Məni sevən adam məni izləyəcək' şüarı ilə qadağan edildi.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Shock tactics that finally backfired

The controversial Italian photographer who loosed snogging priests, dying Aids victims, copulating horses and death row inmates on to an unsuspecting world in the name of selling jumpers has delivered his latest and possibly final shock.

Oliviero Toscani yesterday split from Benetton, the fashion house that lavished on him the money, freedom and platform which saw his photographs smash taboos and revolutionise advertising.

An 18-year partnership, deemed unbreakable, has discovered that there is, after all, such a thing as going too far.

Unprecedented levels of outrage over the latest poster campaign, featuring convicted murderers on death row, is believed to have helped split a team Toscani had compared to Papal patronage of Michelangelo.

A statement from Benetton thanked Toscani for his 'fundamental contribution to "new" advertising', announced his swift departure, but gave no reasons.

Italian commentators declared it the end of an era. For while Toscani will continue to work as creative director of Tina Brown's New York magazine Talk, he almost certainly will never again reach a worldwide audience on the scale of his Benetton billboards.

Toscani once said that only Benetton had the courage to employ him. Yesterday he was in the United States and unavailable for comment. His wife Kristi, however, claimed the decision was unrelated to the backlash from the latest campaign.

'After so many years the decision was mutual,' she said. But the 59-year-old had recently spoken of future work for Benetton. Speculation suggests the firm had had enough of odium and boycotts and wanted a safer way to market its clothes.

His last campaign was the most controversial, despite others that featured genitalia, the blood spattered tee-shirt and jeans of a dead soldier and a dying Aids victim. 'Looking Death in the Face', a billboard campaign in which 26 inmates from different states in prison uniforms stare into the camera over the words 'Sentenced to Death', took two years and cost $10m. The familiar green-and-white United Colours of Benetton logo features alongside. But the company was thrown on to the defensive after howls of protest in the United States, its biggest market. Since its launch in January relatives of people murdered by the inmates have lobbied retailers and consumers to boycott its products.

They persuaded Chicago retail giant Sears, Roebuck & Co to dump Benetton in February, shocking a firm that made its name from shock.

The Sears deal had been viewed as a godsend to the company's declining US fortunes. Now the state of Missouri has filed a multi-million dollar lawsuit, claiming that Toscani and the journalist Ken Shulman pretended to be from Newsweek while taking pictures and interviewing inmates. Other states who are claiming to have been similarly hoodwinked may follow.

A recent resolution passed by the California Assembly echoed the state of Pennsylvania in asking for a national boycott. Benetton defended itself by saying the prisoner portraits were aimed 'at giving back a human face to the prisoners of death row' and not treating them as 'virtual characters eliminated or spared with a simple click'.

But as fury spread their tone changed. 'Maybe we didn't fully calculate the emotional reaction it was going to cause,' conceded spokesman Frederico Santor.

While financial results for last year announced on Friday showed a modest rise in American sales, to $260.6m, shareholders were worried about the impact on future sales. Since January Toscani has been at the eye of the storm. And loved it.

Regaling interviewers in his broken English, he took the moral high ground of opposing capital punishment and stoked the controversy with quotes he may come to regret. 'I don't have to justify myself. Controversy is very useful. It's up to the other side to justify the shit they do. It is almost a Third Reich vision in these prisons,' he declared.

Toscani said he wanted to foster debate on capital punishment even at the cost of losing business. 'Of course, that may happen. But as a result of the campaign, we may gain new customers. If advertising made everyone happy, it would be an act of hypocrisy.'

A grandfather of seven, his bravado was not always thus. He was born the son of an Italian photojournalist who photographed the dead Mussolini hanging upside down from a meat hook. Now a hulking, designer-stubbled executive, Toscani studied photography in London in the Sixties on exchange from the Kunstgewerbeschule in Zurich.

In the Seventies and early Eighties he was a fashion photographer for Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar. His first ad featured his girlfriend's posterior encased in Jesus Jeans. It was banned for its slogan, 'He who loves me will follow me'.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Shock tactics that finally backfired

The controversial Italian photographer who loosed snogging priests, dying Aids victims, copulating horses and death row inmates on to an unsuspecting world in the name of selling jumpers has delivered his latest and possibly final shock.

Oliviero Toscani yesterday split from Benetton, the fashion house that lavished on him the money, freedom and platform which saw his photographs smash taboos and revolutionise advertising.

An 18-year partnership, deemed unbreakable, has discovered that there is, after all, such a thing as going too far.

Unprecedented levels of outrage over the latest poster campaign, featuring convicted murderers on death row, is believed to have helped split a team Toscani had compared to Papal patronage of Michelangelo.

A statement from Benetton thanked Toscani for his 'fundamental contribution to "new" advertising', announced his swift departure, but gave no reasons.

Italian commentators declared it the end of an era. For while Toscani will continue to work as creative director of Tina Brown's New York magazine Talk, he almost certainly will never again reach a worldwide audience on the scale of his Benetton billboards.

Toscani once said that only Benetton had the courage to employ him. Yesterday he was in the United States and unavailable for comment. His wife Kristi, however, claimed the decision was unrelated to the backlash from the latest campaign.

'After so many years the decision was mutual,' she said. But the 59-year-old had recently spoken of future work for Benetton. Speculation suggests the firm had had enough of odium and boycotts and wanted a safer way to market its clothes.

His last campaign was the most controversial, despite others that featured genitalia, the blood spattered tee-shirt and jeans of a dead soldier and a dying Aids victim. 'Looking Death in the Face', a billboard campaign in which 26 inmates from different states in prison uniforms stare into the camera over the words 'Sentenced to Death', took two years and cost $10m. The familiar green-and-white United Colours of Benetton logo features alongside. But the company was thrown on to the defensive after howls of protest in the United States, its biggest market. Since its launch in January relatives of people murdered by the inmates have lobbied retailers and consumers to boycott its products.

They persuaded Chicago retail giant Sears, Roebuck & Co to dump Benetton in February, shocking a firm that made its name from shock.

The Sears deal had been viewed as a godsend to the company's declining US fortunes. Now the state of Missouri has filed a multi-million dollar lawsuit, claiming that Toscani and the journalist Ken Shulman pretended to be from Newsweek while taking pictures and interviewing inmates. Other states who are claiming to have been similarly hoodwinked may follow.

A recent resolution passed by the California Assembly echoed the state of Pennsylvania in asking for a national boycott. Benetton defended itself by saying the prisoner portraits were aimed 'at giving back a human face to the prisoners of death row' and not treating them as 'virtual characters eliminated or spared with a simple click'.

But as fury spread their tone changed. 'Maybe we didn't fully calculate the emotional reaction it was going to cause,' conceded spokesman Frederico Santor.

While financial results for last year announced on Friday showed a modest rise in American sales, to $260.6m, shareholders were worried about the impact on future sales. Since January Toscani has been at the eye of the storm. And loved it.

Regaling interviewers in his broken English, he took the moral high ground of opposing capital punishment and stoked the controversy with quotes he may come to regret. 'I don't have to justify myself. Controversy is very useful. It's up to the other side to justify the shit they do. It is almost a Third Reich vision in these prisons,' he declared.

Toscani said he wanted to foster debate on capital punishment even at the cost of losing business. 'Of course, that may happen. But as a result of the campaign, we may gain new customers. If advertising made everyone happy, it would be an act of hypocrisy.'

A grandfather of seven, his bravado was not always thus. He was born the son of an Italian photojournalist who photographed the dead Mussolini hanging upside down from a meat hook. Now a hulking, designer-stubbled executive, Toscani studied photography in London in the Sixties on exchange from the Kunstgewerbeschule in Zurich.

In the Seventies and early Eighties he was a fashion photographer for Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar. His first ad featured his girlfriend's posterior encased in Jesus Jeans. It was banned for its slogan, 'He who loves me will follow me'.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Shock tactics that finally backfired

The controversial Italian photographer who loosed snogging priests, dying Aids victims, copulating horses and death row inmates on to an unsuspecting world in the name of selling jumpers has delivered his latest and possibly final shock.

Oliviero Toscani yesterday split from Benetton, the fashion house that lavished on him the money, freedom and platform which saw his photographs smash taboos and revolutionise advertising.

An 18-year partnership, deemed unbreakable, has discovered that there is, after all, such a thing as going too far.

Unprecedented levels of outrage over the latest poster campaign, featuring convicted murderers on death row, is believed to have helped split a team Toscani had compared to Papal patronage of Michelangelo.

A statement from Benetton thanked Toscani for his 'fundamental contribution to "new" advertising', announced his swift departure, but gave no reasons.

Italian commentators declared it the end of an era. For while Toscani will continue to work as creative director of Tina Brown's New York magazine Talk, he almost certainly will never again reach a worldwide audience on the scale of his Benetton billboards.

Toscani once said that only Benetton had the courage to employ him. Yesterday he was in the United States and unavailable for comment. His wife Kristi, however, claimed the decision was unrelated to the backlash from the latest campaign.

'After so many years the decision was mutual,' she said. But the 59-year-old had recently spoken of future work for Benetton. Speculation suggests the firm had had enough of odium and boycotts and wanted a safer way to market its clothes.

His last campaign was the most controversial, despite others that featured genitalia, the blood spattered tee-shirt and jeans of a dead soldier and a dying Aids victim. 'Looking Death in the Face', a billboard campaign in which 26 inmates from different states in prison uniforms stare into the camera over the words 'Sentenced to Death', took two years and cost $10m. The familiar green-and-white United Colours of Benetton logo features alongside. But the company was thrown on to the defensive after howls of protest in the United States, its biggest market. Since its launch in January relatives of people murdered by the inmates have lobbied retailers and consumers to boycott its products.

They persuaded Chicago retail giant Sears, Roebuck & Co to dump Benetton in February, shocking a firm that made its name from shock.

The Sears deal had been viewed as a godsend to the company's declining US fortunes. Now the state of Missouri has filed a multi-million dollar lawsuit, claiming that Toscani and the journalist Ken Shulman pretended to be from Newsweek while taking pictures and interviewing inmates. Other states who are claiming to have been similarly hoodwinked may follow.

A recent resolution passed by the California Assembly echoed the state of Pennsylvania in asking for a national boycott. Benetton defended itself by saying the prisoner portraits were aimed 'at giving back a human face to the prisoners of death row' and not treating them as 'virtual characters eliminated or spared with a simple click'.

But as fury spread their tone changed. 'Maybe we didn't fully calculate the emotional reaction it was going to cause,' conceded spokesman Frederico Santor.

While financial results for last year announced on Friday showed a modest rise in American sales, to $260.6m, shareholders were worried about the impact on future sales. Since January Toscani has been at the eye of the storm. And loved it.

Regaling interviewers in his broken English, he took the moral high ground of opposing capital punishment and stoked the controversy with quotes he may come to regret. 'I don't have to justify myself. Controversy is very useful. It's up to the other side to justify the shit they do. It is almost a Third Reich vision in these prisons,' he declared.

Toscani said he wanted to foster debate on capital punishment even at the cost of losing business. 'Of course, that may happen. But as a result of the campaign, we may gain new customers. If advertising made everyone happy, it would be an act of hypocrisy.'

A grandfather of seven, his bravado was not always thus. He was born the son of an Italian photojournalist who photographed the dead Mussolini hanging upside down from a meat hook. Now a hulking, designer-stubbled executive, Toscani studied photography in London in the Sixties on exchange from the Kunstgewerbeschule in Zurich.

In the Seventies and early Eighties he was a fashion photographer for Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar. His first ad featured his girlfriend's posterior encased in Jesus Jeans. It was banned for its slogan, 'He who loves me will follow me'.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Shock tactics that finally backfired

The controversial Italian photographer who loosed snogging priests, dying Aids victims, copulating horses and death row inmates on to an unsuspecting world in the name of selling jumpers has delivered his latest and possibly final shock.

Oliviero Toscani yesterday split from Benetton, the fashion house that lavished on him the money, freedom and platform which saw his photographs smash taboos and revolutionise advertising.

An 18-year partnership, deemed unbreakable, has discovered that there is, after all, such a thing as going too far.

Unprecedented levels of outrage over the latest poster campaign, featuring convicted murderers on death row, is believed to have helped split a team Toscani had compared to Papal patronage of Michelangelo.

A statement from Benetton thanked Toscani for his 'fundamental contribution to "new" advertising', announced his swift departure, but gave no reasons.

Italian commentators declared it the end of an era. For while Toscani will continue to work as creative director of Tina Brown's New York magazine Talk, he almost certainly will never again reach a worldwide audience on the scale of his Benetton billboards.

Toscani once said that only Benetton had the courage to employ him. Yesterday he was in the United States and unavailable for comment. His wife Kristi, however, claimed the decision was unrelated to the backlash from the latest campaign.

'After so many years the decision was mutual,' she said. But the 59-year-old had recently spoken of future work for Benetton. Speculation suggests the firm had had enough of odium and boycotts and wanted a safer way to market its clothes.

His last campaign was the most controversial, despite others that featured genitalia, the blood spattered tee-shirt and jeans of a dead soldier and a dying Aids victim. 'Looking Death in the Face', a billboard campaign in which 26 inmates from different states in prison uniforms stare into the camera over the words 'Sentenced to Death', took two years and cost $10m. The familiar green-and-white United Colours of Benetton logo features alongside. But the company was thrown on to the defensive after howls of protest in the United States, its biggest market. Since its launch in January relatives of people murdered by the inmates have lobbied retailers and consumers to boycott its products.

They persuaded Chicago retail giant Sears, Roebuck & Co to dump Benetton in February, shocking a firm that made its name from shock.

The Sears deal had been viewed as a godsend to the company's declining US fortunes. Now the state of Missouri has filed a multi-million dollar lawsuit, claiming that Toscani and the journalist Ken Shulman pretended to be from Newsweek while taking pictures and interviewing inmates. Other states who are claiming to have been similarly hoodwinked may follow.

A recent resolution passed by the California Assembly echoed the state of Pennsylvania in asking for a national boycott. Benetton defended itself by saying the prisoner portraits were aimed 'at giving back a human face to the prisoners of death row' and not treating them as 'virtual characters eliminated or spared with a simple click'.

But as fury spread their tone changed. 'Maybe we didn't fully calculate the emotional reaction it was going to cause,' conceded spokesman Frederico Santor.

While financial results for last year announced on Friday showed a modest rise in American sales, to $260.6m, shareholders were worried about the impact on future sales. Since January Toscani has been at the eye of the storm. And loved it.

Regaling interviewers in his broken English, he took the moral high ground of opposing capital punishment and stoked the controversy with quotes he may come to regret. 'I don't have to justify myself. Controversy is very useful. It's up to the other side to justify the shit they do. It is almost a Third Reich vision in these prisons,' he declared.

Toscani said he wanted to foster debate on capital punishment even at the cost of losing business. 'Of course, that may happen. But as a result of the campaign, we may gain new customers. If advertising made everyone happy, it would be an act of hypocrisy.'

A grandfather of seven, his bravado was not always thus. He was born the son of an Italian photojournalist who photographed the dead Mussolini hanging upside down from a meat hook. Now a hulking, designer-stubbled executive, Toscani studied photography in London in the Sixties on exchange from the Kunstgewerbeschule in Zurich.

In the Seventies and early Eighties he was a fashion photographer for Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar. His first ad featured his girlfriend's posterior encased in Jesus Jeans. It was banned for its slogan, 'He who loves me will follow me'.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Shock tactics that finally backfired

The controversial Italian photographer who loosed snogging priests, dying Aids victims, copulating horses and death row inmates on to an unsuspecting world in the name of selling jumpers has delivered his latest and possibly final shock.

Oliviero Toscani yesterday split from Benetton, the fashion house that lavished on him the money, freedom and platform which saw his photographs smash taboos and revolutionise advertising.

An 18-year partnership, deemed unbreakable, has discovered that there is, after all, such a thing as going too far.

Unprecedented levels of outrage over the latest poster campaign, featuring convicted murderers on death row, is believed to have helped split a team Toscani had compared to Papal patronage of Michelangelo.

A statement from Benetton thanked Toscani for his 'fundamental contribution to "new" advertising', announced his swift departure, but gave no reasons.

Italian commentators declared it the end of an era. For while Toscani will continue to work as creative director of Tina Brown's New York magazine Talk, he almost certainly will never again reach a worldwide audience on the scale of his Benetton billboards.

Toscani once said that only Benetton had the courage to employ him. Yesterday he was in the United States and unavailable for comment. His wife Kristi, however, claimed the decision was unrelated to the backlash from the latest campaign.

'After so many years the decision was mutual,' she said. But the 59-year-old had recently spoken of future work for Benetton. Speculation suggests the firm had had enough of odium and boycotts and wanted a safer way to market its clothes.

His last campaign was the most controversial, despite others that featured genitalia, the blood spattered tee-shirt and jeans of a dead soldier and a dying Aids victim. 'Looking Death in the Face', a billboard campaign in which 26 inmates from different states in prison uniforms stare into the camera over the words 'Sentenced to Death', took two years and cost $10m. The familiar green-and-white United Colours of Benetton logo features alongside. But the company was thrown on to the defensive after howls of protest in the United States, its biggest market. Since its launch in January relatives of people murdered by the inmates have lobbied retailers and consumers to boycott its products.

They persuaded Chicago retail giant Sears, Roebuck & Co to dump Benetton in February, shocking a firm that made its name from shock.

The Sears deal had been viewed as a godsend to the company's declining US fortunes. Now the state of Missouri has filed a multi-million dollar lawsuit, claiming that Toscani and the journalist Ken Shulman pretended to be from Newsweek while taking pictures and interviewing inmates. Other states who are claiming to have been similarly hoodwinked may follow.

A recent resolution passed by the California Assembly echoed the state of Pennsylvania in asking for a national boycott. Benetton defended itself by saying the prisoner portraits were aimed 'at giving back a human face to the prisoners of death row' and not treating them as 'virtual characters eliminated or spared with a simple click'.

But as fury spread their tone changed. 'Maybe we didn't fully calculate the emotional reaction it was going to cause,' conceded spokesman Frederico Santor.

While financial results for last year announced on Friday showed a modest rise in American sales, to $260.6m, shareholders were worried about the impact on future sales. Since January Toscani has been at the eye of the storm. And loved it.

Regaling interviewers in his broken English, he took the moral high ground of opposing capital punishment and stoked the controversy with quotes he may come to regret. 'I don't have to justify myself. Controversy is very useful. It's up to the other side to justify the shit they do. It is almost a Third Reich vision in these prisons,' he declared.

Toscani said he wanted to foster debate on capital punishment even at the cost of losing business. 'Of course, that may happen. But as a result of the campaign, we may gain new customers. If advertising made everyone happy, it would be an act of hypocrisy.'

A grandfather of seven, his bravado was not always thus. He was born the son of an Italian photojournalist who photographed the dead Mussolini hanging upside down from a meat hook. Now a hulking, designer-stubbled executive, Toscani studied photography in London in the Sixties on exchange from the Kunstgewerbeschule in Zurich.

In the Seventies and early Eighties he was a fashion photographer for Vogue, Elle, Mademoiselle, Harper's Bazaar. His first ad featured his girlfriend's posterior encased in Jesus Jeans. It was banned for its slogan, 'He who loves me will follow me'.

In 1983 his work seduced Luciano Benetton, figurehead of the $2 billion Benetton empire, based in Treviso.

The first images were portraits of inter-racial relationships at a time when non-white faces were were almost invisible in advertising, but the more controversial work would follow quickly. 'You are talking with the luckiest and most privileged man ever created by God,' he once told an interviewer.

For work he was given a brightly-coloured office housed in a cream-coloured, stand-alone pavilion. The mogul told him: 'The Benetton image is your toy. Do not let anyone interfere with it, even me.' Heç kim etmədi. Soon he progressed to more daring images. In 1993, Aids groups in France sued over Benetton ads that showed the words 'HIV positive' on buttocks, calling them commercial exploitation of suffering. In the Nineties, the Roman Catholic Church protested a campaign that featured models dressed as a priest and a nun kissing, and human rights groups attacked ads that supposedly showed the clothing of a Bosnian war victim. Other images used included a bloodied new-born child, and horses copulating. The outrage became a permanent background buzz, but never reached the fever pitch of the death row protests.


Videoya baxın: Restaurant Drive Thru play u0026 Ride On Car for Kids (Yanvar 2022).